Swatch 1983

Armbanduhr 1983

Gegründet 1983 in Biel, Schweiz - geleitet von Nick Hayek (CEO) Nayla Hayek (Präsident). Die Swatch Standard GM 700 von 1983 ist eine der ersten Top! Die Swatch Standard GM 700 von 1983 ist eine der ersten Top! Raritäten aus der Kollektion SWATCH..

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30-jähriges Bestehen von Swatch: Armbanduhr-Kult der Achtzigerjahre

Weil es niemand sonst so gesehen hat, hat Elmar Mock im Frühling 1980 schnell einen Auftrag für eine Kunststoff-Spritzgießmaschine ausgefüllt. Und das für 500.000 Francs. Der Zeitpunkt erschien Mocks Vorstellung äußerst ungünstig: Der 29-jährige Techniker des schweizerischen Uhrenproduzenten ETA wollte riesige Summen für eine neue Anlage aufwenden.

"Es war eine ganz kindische Idee", erzählt er, "ich war klein, ganz naive, ein wenig anarchistisch, ich habe nur getraumt. Er träumte von einer Gelegenheit für die angeschlagene schweizerische Uhrenbranche, die nicht mit der Billigkonkurrenz aus Asien konkurrierte und in den vergangenen Jahren ihre Weltmarktführerschaft und 60'000 Stellen verlor. Nachdem er alleine gelaufen war, musste er um seinen Posten bangen.

Er rannte gleich zu seinem Ingenieurkollegen Jacques Müller, mit dem er oft über die Uhrmacherei der Vergangenheit philosophierte. "Zuerst hat mich Tomke hart zerquetscht", sagt Mock, "aber am Ende hat er gefragt: "Darf ich die Zeichnen beibehalten? "Mock und Müller erhielten eine Sonderaufgabe mit allen Freiheitsgraden, die sie wollten.

Es sollte eine Uhr von hoher Qualität entworfen werden, deren Produktion nicht mehr als zehn Francs gekostet hat. Ein einfacher Entwurf rettet den Beruf eines Jung-Ingenieurs - und möglicherweise die gesamte schweizerische Uhrenbranche vor dem Zusammenbruch. Mock and Müllers Zeichnungen wurden zum Originalmodell der Swatch, die drei Jahre später, am 01. 03. 1983, der breiten Masse vorgestellt wurde - und bald Millionen von Exemplaren auf der ganzen Erde verkaufte.

So wurde die Swatch zunächst nur in Juweliergeschäften neben Ohrschmuck und Ketten verkauft - "Fashion which ticks", wie ein früherer Werbespruch nannte. Die Swatch wurde zu dem, was Apple heute ist: eine emotionale Kult-Marke, die einen Lifestyle optimal bedient. Die MTV und Swatch wurden Teil dieses neuen Phänomens - und arbeiteten gekonnt bei der Moderation von Sport- und Musikveranstaltungen zusammen.

Die Swatch mit dem integrierten Skipass schien auch für Anfänger plötzlich unverzichtbar, und mit der Swatch Scuba konnte man bis zu 200 Metern abtauchen. "Sie hatten für 1983 erhofft, vielleicht sogar rund 50000 Exemplare zu verkaufen", erzählt Uhreningenieur Elmar Mock. "Swatch hat die schweizerische Uhrenbranche aus eigener Kraft aus ihrer schwersten Krisensituation geführt.

Am Anfang gab es jedoch viel Widerstände gegen die angekündigte Umdrehung bei den preiswerten E-Uhren. "Die gesamte Mannschaft war gegen uns", erzählt Mock, als er an dem ursprünglichen Swatch-Modell arbeitete. "Die schweizerischen Uhrenhersteller haben sich zunächst geweigert, ein solches Einwegprodukt in ihren Geschäften zu verkaufen.

Mock und sein Mitarbeiter Müller suchten seit knapp zwei Jahren nach Möglichkeiten, die Fertigung kostengünstiger zu gestalten, ohne dabei an Genauigkeit zu verlieren. Auf diese Weise sollen später die Uhrenkosten auf rund fünf Francs pro Uhr gesenkt werden. Die Swatch wurde jedoch nur deshalb ein weltweiter Erfolg, weil das gesparte Kapital kontinuierlich in Werbung und Werbung investierte.

"Mit " Vulgaris Popularis " und " Caliber 500 " hatten Mock und Müller die ersten Exemplare noch nicht mit einem eleganten Namen versehen. Aber dann holte die Geschäftsleitung Marketingexperten - die unter anderem das künstliche Wort "Swatch" kreierten - als Komposition von "Swiss Watch" ins Spiel. Eine geniale Bewegung, denn sie klingt ebenso zeitgemäß und umgibt gleichzeitig die Kunststoffuhren mit der altbewährten Ausstrahlung schweizerischer Bräuche.

Spott mochte sie zunächst nicht, gibt er heute mit einem Lachen zu. "Doch je mehr der Shriller Swatch 1983 zu klingen begann, umso besser waren die Erlöse. Auch wenn der Aufschwung 30 Jahre später schon lange vorbei ist, gibt es immer noch die harten Swatch-Schüler, die für die seltenen Exemplare einen vierstelligen Betrag in Euro zahlen wollen.

Elmar Mock trug auch heute noch die ehemalige Kultuhr, obwohl der Konstrukteur für seine Arbeiten an der ursprünglichen Swatch 1983 mit einer knappen Mehrprämie von 700 Francs abspeist wurde. Mit der schweizerischen diplomatischen Haltung ergänzt er: "Das war einsichtig.